Dezember 2018 - Marketing und Marken Blog

Personal Branding

Markenwerte und Markenpersönlichkeit

Die Markenwerte Die Markenwerte verkörpern die innere Haltung sowie die Grundüberzeugung der internen Bezugsgruppe der Marke. Dabei wird auf die ideologische Frage abgestellt: „Woran glauben wir?“. Dabei stellen die Markenwerte…

Personal Branding

Operative Markenpositionierung

Eine Marke richtig zu positionieren ist ein sehr komplexer Prozess. Die Positionierung stellt den elementaren Kerns des strategischen Marketings dar und ist somit von großer Bedeutung für den Erfolg einer…

Personal Branding

Definition der strategische Markenpositionierung

Wie dir die Definition der strategischen Markenpositionierung bei unternehmerischen Entscheidungen hilft. Die strategische Markenpositionierung ist von hoher Bedeutung für den Erfolg einer Marke. Eine Marke, die stark positioniert ist, hat…

Marken und Marketing Lexicon

Was ist Markendistribution?

Was ist die Markendistribution? Im Fokus der Markendistribution steht besonders die Übertragung der materiellen und der immateriellen Leistung der Marke an die Konsumenten. Die Wahl der Absatzkanäle und des logistischen…

Personal Branding

Was ist die Markenpersönlichkeit?

Unter die Markenpersönlichkeit fallen die Persönlichkeits- bzw. Charaktermerkmale der Marke, die Kunden mit der Marke in Verbindung bringen. Bei ihr befasst man sich mit der Frage: „Wie treten wir auf?“…