AnOther
  • Unser Markenagentur
  • Home
Abonnieren
AnOther

Culture, Music and Art Magazine

AnOther
  • Unser Markenagentur
  • Home
  • Personal Branding

Markenwerte und Markenpersönlichkeit

  • Dezember 24, 2018
  • Keine Kommentare
  • 511 views
  • 2 minute read
  • Marke61
Total
0
Shares
0
0
0

Die Markenwerte

Die Markenwerte verkörpern die innere Haltung sowie die Grundüberzeugung der internen Bezugsgruppe der Marke. Dabei wird auf die ideologische Frage abgestellt: „Woran glauben wir?“. Dabei stellen die Markenwerte die symbolische Essenz der Markenidentität dar und bringen bedeutende emotionale Komponenten der Markenidentität zum Ausdruck. Die Markenwerte untermauern insofern die Authentizität einer Marke. Es ist daher von Bedeutung, dass sie von der internen Bezugsgruppe „gelebt“ werden. Erst wenn die interne Bezugsgruppe die Werte der Marke aktiv „lebt“, können diese ein integraler Bestandteil der Markenidentität werden und damit die Marke emotional aufladen.

Die Markenpersönlichkeit

Unter die Markenpersönlichkeit fallen die Persönlichkeits- bzw. Charak- termerkmale der Marke, die vom Kunden mit der Marke in Verbindung ge- bracht werden. Bei ihr wird sich insofern mit der Frage befasst: „Wie treten wir auf?“ Die Markenpersönlichkeit wird von Audrey Azouley und Jean Nöel Kapferer als „the set of human personality traits that are both applicable and relevant for brands“ definiert. Das bedeutet, die Markenpersönlichkeit ist im Grunde die Gesamtheit der menschlichen Persönlichkeitsmerkmale, die für Marken gleichermaßen anwendbar und relevant sind. George William Gilmore kam im Jahre 1919 bereits zu der Feststellung, dass der Mensch grundsätzlich dazu neigt, leblosen Objekten menschliche Charaktereigenschaften zuzuschreiben und diese hierdurch zu „beseelen“. Ein Beispiel wo diese Beseelung stattfindet ist wenn Menschen ihren Autos Namen geben. Dadurch, dass diesen Objekte bestimmte Charakterzüge gegeben werden, ist es für Menschen einfacher, mit ihnen zu interagieren.

Unter Berücksichtigung dieser Feststellung können demnach auch Marken in faktischer Hinsicht menschliche Persönlichkeitsmerkmale besitzen. Die Persönlichkeitsmerkmale der Marke werden hierbei im verbalen und nonverbalen Kommunikationsstil der Marke ausgedrückt. 

Markenwerte und Markenpersönlichkeit Identitätsbasierte Markenführung – CLUBCREATIV die Markenberatung

Kontaktiere uns

Telefon: 0421 / 960 14 10CLUBCREATIVKontaktCLUBCREATIV ist Teil der ERDEM GROUP GmbH. Du findest uns im World Trade Center in der Airport-Stadt-Bremen. ERDEM GROUP GmbHHermann-Köhl-Straße 728199 BremenTELEFON +(49) 421 9601410 E-MAIL:hallo@clubcreativ.de® 2018 Design & Entwicklung von CLUBCREATIV

Total
0
Shares
Like 0
Tweet 0
Pin it 0
Marke61

Voriger Artikel
  • Personal Branding

Operative Markenpositionierung

  • Dezember 24, 2018
  • Marke61
Weiterlesen
Nächster Artikel
  • Personal Branding

Warum Marken wie Ehrmann, Henkel & Co. Schwierigkeiten haben jüngere und neue Zielgruppe zu erreichen.

  • Januar 2, 2019
  • Marke61
Weiterlesen
Dir könnte auch gefallen
Weiterlesen
  • Personal Branding

Funnel im Online Marketing

  • Februar 24, 2022
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

Regeln für den perfekten Sales Funnel

  • Februar 21, 2022
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

10 spannende Fakten über Spotify

  • November 6, 2020
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

10 interessante Fakten zur Marke Netflix

  • Oktober 26, 2020
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

Pop Tee – Bio-Tee mit Pep

  • Oktober 14, 2020
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

Farbenfrohe Altkleidercontainer: Wir machen bunte Wäsche wieder grün!

  • Oktober 14, 2020
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

Amazon feat. Mero – Alexa Werbung

  • Oktober 14, 2020
  • Marke61
Weiterlesen
  • Personal Branding

Paris St. German X Jordan: Wie passt das zusammen?

  • Oktober 14, 2020
  • Marke61

Schreibe einen Kommentar Antworten abbrechen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.

Neueste Beiträge
  • Funnel im Online Marketing
  • Regeln für den perfekten Sales Funnel
  • 10 spannende Fakten über Spotify
  • 10 interessante Fakten zur Marke Netflix
  • Pop Tee – Bio-Tee mit Pep
Neueste Kommentare
    Archive
    • Februar 2022
    • November 2020
    • Oktober 2020
    • Januar 2020
    • Dezember 2019
    • November 2019
    • September 2019
    • März 2019
    • Januar 2019
    • Dezember 2018
    • Oktober 2018
    Kategorien
    • Kampagnen
    • Marken und Marketing Lexicon
    • Markenführung
    • Personal Branding
    Meta
    • Anmelden
    • Feed der Einträge
    • Kommentare-Feed
    • WordPress.org
    AnOther
    Der Marketing und Marken Blog der Markenagentur DASIMPERIUM.WTF

    Gib dein Suchwort ein und drücke Enter.