Die Marke und ihre Marketingstrategie. Was wir von der Markenführung von Audi lernen können.
Die Marke hat ihren Sitz in Ingolstadt in Bayern und ist ein deutscher Automobilhersteller, der seit den 1960ern dem Volkswagen-Konzern angehört. Bis in die späten 1990 Jahre sie eine von vielen Automobil Marken, wenig Profil mit keiner klaren Ausrichtung. Dies hat sich jedoch seit den 2000ern radikal verändert. Heute zählt die Audi zu den Premiumherstellern aus Deutschland. Doch wie wurde das geschafft, was vielen anderen Auto Marken wie Ford, Opel und Co nicht gelinkt?
Die Marke, das Markenlogo und wofür die 4 Ringe stehen.
August Horch gründet 1899 die Horch Automobil Werke, welche 1909 umgewandelt werden in eine Aktiengesellschaft. Kurz darauf verläßt August Horch das Unternehmen und gründet eine neue Marke. Da Horch nicht nochmal seinen Familiennamen verwenden kann, übersetzt er diesen ins lateinische und so entstand der Firmenname. Die Firmen Wanderer Automobil Werke und DKW schließen sich im Jahr 1932 zur Autounion zusammen. Daraus wird im Jahr 1985 die Marke Audi. Daher symbolisieren die 4 Ringe bis heute den Zusammenschluss der Automobil Hersteller, Horch, Audi, Wanderer und DKW.
Wie wurde die Marke zum Premium Hersteller?
Durch eine strategischen Re-Positionierung wurde die Marke zum Premium Hersteller. Jedoch ist die strategische Re-Positionierung einer Marke nur so stark wie ihre gestalterische Umsetzung. Audi hat somit nicht nur hervorragende markenstrategische Arbeit geleistet sondern auch hervorragende operative Markenarbeit.
Du willst noch mehr über die Geschichte wissen?
Die Gesamte Historie und die Fokussierung auf den Firmen Kern wird deutlich in der Dokumentation “Audi von 1909 bis 2009”.